Fra bøter til bedre bunnlinje: Den ultimate guiden til data og samtykke i 2025

I 2025 er det ikke nok med en basic cookie-banner lenger. De norske og europeiske tilsynsmyndighetene har strammet inn reglene kraftig, og hvis du gjør feil kan det koste deg dyrt. Samtidig har annonseplattformene større behov enn noen gang for gode data for å gi deg billigere annonser som faktisk konverterer. Her viser vi deg tre konkrete steg som sikrer at du samler inn data på lovlig vis, får bedre kampanjeresultater og kan sove godt om natta.

Hvorfor du bør se på dette i går

• Lovkrav: Fra 2025 må alle sporingsmekanismer vente på gyldig samtykke. Halvlovlige bannere holder ikke.

• Økonomisk risiko: GDPR-bøter kan mildt sagt være saftige.

• Kostbart å stå stille: Uten riktige signaler mister Google, Meta og LinkedIn evnen til å optimalisere. Resultatet blir dyrere klikk, feil kunder og tapt vekst.

Veien til nirvana (ikke bandet)

Steg 1: Få samtykket i orden

• Bruk en TCF 2.2-sertifisert CMP (Concent Management Platform) med «Avslå alt» like synlig som «Godta alt». Dette er ikke anbefaling, men krav i 2025.

• Blokker alle ikke-essensielle cookies og scripts før samtykke er gitt.

• Gjør det enkelt da. Ikke forsøk å lur gjestene dine.

Steg 2: Sett opp annonse-plattformene riktig

• Google: Implementer Consent Mode v2 i advanced-modus.

• Meta: Konfigurer Conversions API med deduplisering mot pixel, og respekter samtykke.

• LinkedIn: Bruk Insight Tag og Conversion API, men kun når brukeren har samtykket.

2.1 Oppsett i Google Tag Manager

Slik sikrer du at Consent Mode og samtykke faktisk fungerer i praksis:

1. Legg til variabler for samtykke
   Gå til Variabler i GTM og aktiver «Innebygde variabler» for Consent (f.eks. ad_user_data og ad_personalization).

2. Knytt tagger til samtykke
   I hver enkelt tag (Google Ads, GA4, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag) velger du «Samtykkeinnstillinger» og definerer hvilke formål som må være akseptert før taggen kan fyres.

3. Bruk trigger-grupper
   Lag trigger-grupper som kombinerer samtykkevariabler med hendelser, slik at en tag kun kjører når brukeren har gitt riktig samtykke.

4. Test i Forhåndsvisning
   Bruk GTM Preview Mode eller Tag Assistant for å sjekke at taggene faktisk blokkeres ved avslag og fyrer ved aksept.

5. Dokumenter oppsettet
   Lag en enkel oversikt over hvilke tagger som krever hvilket samtykke. Denne oversikten kan brukes som dokumentasjon hvis du får revisjon fra Datatilsynet.

Steg 3: Send tilbake de riktige signalene

• Google Enhanced Conversions sender kryptert (hashed) e-post eller telefonnummer når en bruker konverterer. Dette gir bedre matchrate for annonsene dine.

• Meta Conversions API (CAPI) overfører konverteringsdata direkte fra din server til Meta, noe som gir mer nøyaktige data og fjerner usikkerheten med nettleser-blokkeringer.

• Server-side tagging gir deg full kontroll over dataflyten, forbedrer hastigheten på nettstedet ditt og sikrer bedre compliance.

Kostnader vs. besparelser

"Aaah jammen Christian vi har ikke tid til å oppdatere Cookie-banneren med "Avslå" som standard-alternativ". Joda, det regnestykket går fort i dundrende minus om dere skulle få klask på lanken fra de store passerne.

Oppsummert

• CMP med «Avslå alt» like synlig som «Godta alt».

• Consent Mode v2 aktivert og testet.

• Tagger i GTM koblet til samtykkevariabler.

• Enhanced Conversions (Google), CAPI (Meta og LinkedIn) aktivert via server-side.

Lurer du på noe rundt dette er det bare å ta kontakt her: Kontakt