Google ut? AI inn? Sannheten om SEO i AI-tidsalderen

Du har sikkert sett overskriftene: "SEO er dødt", "GEO er fremtiden", "AIEO er det nye svarte". Som markedsansvarlig kan det være lett å bli overveldet av alle de nye buzzordene som dukker opp hver uke. Men hva er egentlig sant?

La oss ta et skritt tilbake og se på realitetene.

Prinsippene forblir de samme

Søkemotoroptimalisering har alltid handlet om én ting: å gjøre det enkelt for både mennesker og maskiner å finne, forstå og få verdi av innholdet ditt. Dette har ikke endret seg.

Det som har endret seg er hvordan folk søker og hvor de søker. AI-drevne verktøy som ChatGPT, Perplexity og Gemini blir stadig viktigere kilder til informasjon. Men det betyr ikke at prinsippene bak god optimalisering er kastet på båten.

Hva er egentlig nytt?

I stedet for å jage buzzord, la oss fokusere på de konkrete endringene som faktisk påvirker deg:

1. AI-modeller leser nettstedet ditt

Store språkmodeller (LLMs) crawler nettet akkurat som Google gjorde. De leser innholdet ditt for å kunne svare på brukerspørsmål. Dette betyr:

• Strukturert innhold er viktigere enn noensinne

• Tydelig, lettfattelig språk rangeres høyere

• Kontekst og relevans må være på plass

2. Svar, ikke bare siter

AI-verktøy gir direkte svar i stedet for lister med lenker. Dette betyr at innholdet ditt må:

• Svare konkret på spørsmål folk faktisk stiller

• Gi verdi på én side, ikke spre informasjon over flere

• Være autoritativt og troverdig (kilder, ekspertise, oppdatert informasjon)

3. LLMs.txt - en ny standard

Akkurat som robots.txt fortalte søkemotorer hva de kunne crawle, er LLMs.txt en ny standard som utarbeides for å kommunisere direkte med AI-modeller. Dette skal gi kontroll over:

• Hvilke sider som er viktigst for AI å forstå

• Hvordan merkevaren din skal representeres

• Hvilken kontekst AI skal ha når den refererer til deg

MEN! LLMs.txt er nettopp bare et forslag enn så lenge. Og støtten blant de store aktørene er intet mindre enn minimal. Noe på grunn av AI-motorene ble bygget nettopp på en måte for å lese og forstå innhold slik det er. Ergo: null panikk.

Hva skal du gjøre nå?

I stedet for å bekymre deg for om SEO er "dødt", fokuser på disse tingene:

1. Optimaliser for forståelse: Skriv klart, strukturer godt, bruk headings riktig

2. Svar på faktiske spørsmål: Tenk som brukeren din - hva vil de vite?

3. Bygg autoritet: Vis ekspertise, bruk kilder, vær konsistent

4. Hold deg oppdatert: Følg med på hvordan AI-verktøy utvikler seg, men ikke jag hver ny trend

5. Mål det som betyr noe: Trafikk er fortsatt viktig, men fokuser på konverteringer og reell forretningsverdi

Vårt perspektiv

Som markedspartner ser vi at mange selskaper kaster bort tid og penger på å jage buzzord i stedet for å gjøre det grunnleggende arbeidet godt. AI endrer ikke behovet for god optimalisering.

De som lykkes i denne nye æraen er ikke de som adopterer hvert nytt akronym, men de som forstår prinsippene, holder seg til det som fungerer, og tilpasser seg når det faktisk gir verdi.

Google er ikke "ute". AI er ikke "inne". Begge deler er verktøy som tjener det samme formålet: å koble folk med informasjonen de trenger. Og begge “plattformer” ønsker å gi brukerne best mulige svar. Din jobb er å sørge for at informasjonen din er lett å finne, uansett verktøy.

Konklusjon

La være å la deg distrahere av hype. SEO, GEO, AIEO - kall det hva du vil. Fundamentet er det samme: lag godt innhold, strukturer det riktig, og gjør det tilgjengelig. Resten er bare støy.

Vil du ha hjelp til å skjære gjennom støyen og fokusere på det som faktisk skaper verdi? Det er akkurat det vi er her for.